• 研究方向

品牌与广告研究中心研究方向和主要研究内容

Research Center for Brand and Advertising

研究方向1:企业品牌建设及其手段研究

主要研究内容:

1、中国企业的品牌建设状况研究
 2
、品牌与广告投放的关系研究
 3
、品牌与公共关系
 4
、品牌与创意传播、视觉传达
 5
、品牌建设与新媒体的关系
 6
、品牌建设与明星代言、体育赞助的关系

研究方向2:品牌与消费者研究

主要研究内容:

1、中国消费者消费观念及其发展
 2
、中国消费者品牌消费模式
 3
、中外消费者品牌消费行为比较研究
 4
、品牌意识与年龄的关系


研究方向3:品牌传播效果的研究

主要研究内容:

1、品牌健康度的媒体监测研究
 2
、整合营销传播环境下的新媒体
 3
、网络口碑与品牌形象关系研究
 4
、品牌传播效果的测量方法研究


研究方向4:中国品牌的国际化发展研究

主要研究内容:

1、国际著名品牌的成功经验研究
 2
、品牌国际化的必要与充分条件
 3
、中国品牌国际化面临的机遇与约束
 4
、中国品牌的国际化之探索路


研究方向5:跨文化品牌传播研究

主要研究内容:

1、东西方品牌传播的差异研究
 2
、东西方不同文化思维方式对广告说服效果的影响
 3
、中美电视广告读者换位诠释


研究方向6:广告的作用研究

主要研究内容:

1、广告与国家经济、贸易的研究
 2
、广告与社会文化发展的关系
 3
、广告与消费者的发展
 4
、广告与媒体发展的关系研究
 5
、广告的发展变化研究