雀巢咖啡――第三届全国大学生广告艺术大赛

品牌名称

　　雀巢咖啡

品牌简介

　　 (雀巢咖啡)是全球价值最高的咖啡品牌。
　　 (雀巢咖啡)是速溶咖啡的世界领导品牌。
　　1938年雀巢公司发明速溶咖啡，雀巢咖啡诞生，70年来不断以更多创新专利技术致力为咖啡爱好者带来更佳的咖啡享受。
　　每秒钟，有4500多杯雀巢咖啡被全球各地的人们所享用。
　　1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡已成消费者生活中不可或缺的部分。 雀巢咖啡红杯更成为时尚，潮流，或是浪漫的代名词。
　　2006-2008年，“雀巢咖啡”连续三年被评选为中国大学生的“至爱咖啡品牌”。
　　2008年，“雀巢咖啡”在“30年，谁在改变我们的生活”品牌评选中获奖。

广告主题

　　1、“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”/“1 MOMENT, 1 ”
　　2、“一天好开始”/“GREAT START OF A DAY”
　　注：两个广告主题可任选其一，中英文都可

主题解析

　　一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和优质产品赢得消费者的喜爱，成为一种生活方式，时刻相伴：
　　清晨起床后喝一杯醒脑，振奋一下，开始新的一天；
　　工作或学习时呷一口提神；
　　闲暇时一杯雀巢咖啡，几块点心，和朋友聊天小聚；
　　美餐之后，冲调一杯雀巢咖啡，读一本杂志，温馨舒适，乐趣无穷；
　　………
　　对于很多人来说，雀巢咖啡是他们灵感的源泉，生活的伴侣，人际间的润滑剂，是他们一天精彩的开始，亦是他们精彩时刻的见证。

广告目的

　　1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品
　　2、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景

产品名称

　　雀巢咖啡

目标群体

　　18-35岁的大学生和白领阶层，年轻，时尚，充满活力

相关信息
获取

　　雀巢咖啡中文网站　www.nescafechinese.com

“雀巢咖啡”，

及红杯带咖啡豆图案商标持有人为瑞士雀巢产品有限公司