“电视媒体影响力研究”成果新闻发布会在京举行

2009年9月8日，“电视媒体影响力研究”成果新闻发布会在北京港澳中心举行。此项成果由厦门大学品牌与广告研究所、北京大学市场与媒体研究中心、CTR与知本策略公司等四家机构联合进行研究，开创了质化媒体影响力的先河，弥补了收视率的量化局限，对于广告界如何使用媒体、媒体界进一步加深对媒体的认识等必将产生深远的影响。

据介绍，电视媒体的影响力反映了受众对广告的收视态度，是对媒体广告传播价值的质化表现。在对反映受众收视行为的收视率进行量化分析的同时，企业同时可以结合对各媒体影响力的比较，为其广告投放决策提供更科学的依据。

与会者有资深广告人陈俊良先生、CTR副总经理田涛先生、北京大学刘德寰和陈刚教授以及广告界人士和媒体记者。

此项成果渗透着黄合水教授多年的心血和汗水，该研究的奠基性工作和关键性工作是在他多年研究的基础上完成的。