【南强学术讲座】美国密苏里大学新闻学院Dr.Fritz Cropp讲座的通知

报告人：Dr.Fritz Cropp（克罗普 博士）

（美国密苏里新闻学院院国际项目中心主任，学院执行委员会委员，副教授，密苏里新闻学院战略性传播学术带头人）

报告题目：美国战略传播研究现状

时  间：2012年3月22日（周四）晚上7:00

地  点：图书馆五楼报告厅

讲座内容：讲座对美国战略传播发展最新动态的介绍。战略传播（strategic communication）也翻译为策略性传播，是美国密苏里新闻学院着重打造发展的新学科，现在是该学院最大系，学生最多，就业最好。该学科认为，在数字化时代的今天，传播媒介更加丰富，传播手段更加多元。战略传播与我国流行的美国西北大学新闻学院整合营销（IMC）相比，战略传播更加关注信息如何有效达到受众，整合营销更加关注投资与利润。因此，前者较合适新闻传播学院，后者较适合管理学院。由于战略传播是新学科，它的系统的理论体系还在构建中，相关的专著还很少。但是，在实践中却发展很快，国外现在很多公司的广告部已经整合为战略传播部。战略传播强调科学制定单位和公司的发展战略，综合利用各种媒体与广告关公手段向受众传达有效信息，在这个过程中，每个工作都要具有并服从战略。目前有五大理论为基础，包括说服传播、公共关系、权变理论（contingence theory）、心理学、大众传播学，整个理念体系正在显现。由于战略传播综合性强，理论程度高，它具有广泛的实际应用背景，几乎可以运用到新闻传播、广告公关的所有实践中。
 

欢迎广大师生踊跃参加！

                  新闻传播学院

                    2012年3月21日