品牌与广告研究中心研究方向和主要研究内容

品牌与广告研究中心研究方向和主要研究内容

Research Center for Brand and Advertising

研究方向1：企业品牌建设及其手段研究

主要研究内容：

1、中国企业的品牌建设状况研究
 2、品牌与广告投放的关系研究
 3、品牌与公共关系
 4、品牌与创意传播、视觉传达
 5、品牌建设与新媒体的关系
 6、品牌建设与明星代言、体育赞助的关系

研究方向2：品牌与消费者研究

主要研究内容：

1、中国消费者消费观念及其发展
 2、中国消费者品牌消费模式
 3、中外消费者品牌消费行为比较研究
 4、品牌意识与年龄的关系

研究方向3：品牌传播效果的研究

主要研究内容：

1、品牌健康度的媒体监测研究
 2、整合营销传播环境下的新媒体
 3、网络口碑与品牌形象关系研究
 4、品牌传播效果的测量方法研究

研究方向4：中国品牌的国际化发展研究

主要研究内容：

1、国际著名品牌的成功经验研究
 2、品牌国际化的必要与充分条件
 3、中国品牌国际化面临的机遇与约束
 4、中国品牌的国际化之探索路

研究方向5：跨文化品牌传播研究

主要研究内容：

1、东西方品牌传播的差异研究
 2、东西方不同文化思维方式对广告说服效果的影响
 3、中美电视广告读者换位诠释

研究方向6：广告的作用研究

主要研究内容：

1、广告与国家经济、贸易的研究
 2、广告与社会文化发展的关系
 3、广告与消费者的发展
 4、广告与媒体发展的关系研究
 5、广告的发展变化研究