新传嘉庚大讲堂｜马晓波：品牌的公共角色塑造与实践

12月12日下午，新传嘉庚大讲堂第20讲在学院新闻楼309举行。本期很荣幸邀请到群玉山咨询联合创始人&首席策略官（CSO） 马晓波带来一场题为“品牌的公共角色塑造与实践”的精彩讲座。群玉山咨询联合创始人&首席执行官（CEO）姚俊、学院党委书记曾铮、副院长陈素白教授、广告学系周雨副教授等师生共同参加，讲座由陈素白主持。

副院长陈素白主持开场

马晓波讲解广告品牌

马晓波结合广告品牌案例分享了广告行业前沿探索与实践，同学们意犹未尽，并围绕广告学专业学习和品牌管理等方面积极发问，马晓波精彩而又耐心地解答，分享了许多关于广告行业的经验和方法论。他不止一次地鼓励同学们“广告是很有乐趣的，是讲述自己心里故事的途径。”“思考品牌的方式也可以对照自己，审视自己的社会角色和立场责任，能帮助我们更好地实现自身的价值，担当起社会责任。”

新传学生积极提问

党委书记曾铮发言

在总结环节，曾铮提出，广告学子们要抓好内部共识、外部共鸣、时代共振的主旋律。陈素白表示，这次的讲座交流展现出学界和业界之间连接的力量，希望这份力量能消弭同学们步出校园之前的恐惧与焦虑。

姚俊寄语新传学子

最后，姚俊期待广告学子们能够勤于拓宽自己的知识面，在知识技术不断迭新的今天，可以抓住机会去多方面、全方位地汲取知识，广泛涉猎。马晓波用生动的语言嘱咐同学们：不要躺平，可以选择仰泳。希望同学们能够拥有当仁不让的自信和魄力，不要停下前进的脚步。他表示，未来群玉山将与厦大新传学院更加密切地联系，进一步建立合作关系，加强产学研协同育人，促进新闻传播学科发展。

马晓波、姚俊与学院师生合影

文/李天天

图/武紫钰