11月18日下午，厦门大学广告学专业创办40周年庆暨第四届广告与品牌论坛在新闻传播学院南光二4楼报告厅举行。本次论坛不仅是对过去四十年广告教育和实践经验的回顾，也是对未来广告发展趋势和挑战的深入探讨。
学院党委书记曾铮致辞。他首先代表学院向老前辈们致敬。曾铮表示，厦大广告四十年事业的发展，离不开老前辈们的辛苦付出。他对辛苦筹办广告四十周年的学院师生员工特别是广告学系老师及院友表示感谢，本次活动凝聚了广告院友、老师以及同学们的共同努力。最后，曾铮表示，延续举办品牌论坛能够把院友在业界的思考引入学院，实现理论与实务实践结合，促进教学相长，厦大广告的院友就是厦大广告品牌形象的载体，在未来要进一步做强中国广告、擦亮中国品牌、讲好中国故事，在新征程中唱响厦大广告人的新篇章。
论坛上半场由新闻传播学院广告学系主任曾秀芹教授主持，以“谈昔论今，赋智未来”为主旨，嘉宾们各自围绕主题发表自身见解。
科大讯飞股份有限公司品牌市场中心副总经理董斌院友以《解放生产力，释放想象力——认知大模型给营销行业的新机遇》为题，对人工智能技术整体发展、在各个行业的主要应用场景以及在品牌营销领域的具体应用做出了详细介绍，依次阐述了“人工智能从哪里来”“人工智能要到哪里去”“人工智能技术发展到哪里”几个问题。他强调，虽然AI技术能够替代部分职业技能，但创意、审美、共情等仍是人之核心价值所在，希望大家都做善用AI的新人类，人机协作，打造每个人的AI助手，释放每个人的无限可能。
腾讯音乐商业广告部总经理朱仁倡院友作《漫谈互联网广告的现状与未来》主题发言。他先从互联网广告30年发展史出发，指出随着广告技术快速发展，广告已从单纯的品牌展示转向追求效果与ROI，广告形态与内核也随之不断升级，与平台进行深度结合。他认为，广告的未来发展趋势是：原生化、内容化、生态化与AI化。他结合广告的四个未来发展趋势，将新互联网广告的发展过程分为四个阶段，即冷启动——初始期流量积累——增长期流量放大——生态自我进化——未来平台AIGC化。
泰康保险集团品牌传播部总经理王开宇院友以通俗易懂的语言和生动案例介绍了他作为一个厦大广告人的实践与思考。他将自己的经历划分为“广告的学习者”、“广告的守望者”、“品牌的建设者”三个阶段。在品牌建设的角度，他首先提出“品牌是什么”的思考，并从自身实践出发，通过“做广告”“选媒介”“用科技”“做管理”四个方面，分享了自己做品牌的经验。最后他表示，有沟通的地方就有广告，广告思维能够让我们受益终身，与众不同才能脱颖而出，换位思考才能赢得认同。
厦门智顶互动传媒股份有限公司联合创始人徐翔院友作《坚定消费者价值与时代共振》主题分享。他提出，随着抖音、小红书、B站等内容平台崛起，在依赖内容种草的时代，内容生产力就成为品牌营销决胜的核心。徐翔介绍，通过正式搭建多部门协作的内容生产链，广告业态在“爆款押宝”、“内容生产力”后的第三阶段，将回归消费者价值的内容溯源，让内容与时代消费者的生存方式以及生活方式强相关。他还介绍了BIKP内容营销体系，并提出，无论时代怎么变化，内容始终是链接品牌与消费者的纽带。
准动网络科技零售事业部负责人者航院友以《实体零售企业如何做好“营销数字化”转型》为题进行发言。他提出，在当今实体门店受到互联网冲击下可以顺势转型，在做好“引流品定位（product）、门店会员身份定价（price）、公域转私域流量渠道的建立（place）”下，可以进一步借助具备“部署轻量化，消费者易触达，精准营销智能化”能力的系统工具，将“用户信息”转化为实体企业真正的“用户资产”，并表示“精准营销智能化”需要同时满足“消费者来源路径易分析”“消费者标签分类自动化”“精准营销内容制作模版化”三种能力。
论坛下半场由女性情感与成长平台彬彬帮创始人路彬彬院友主持，以“面向未来的数智时代广告人”为主题，邀请冯帼英、樊烈、夏洪波、刘于思、程振华五位院友展开圆桌对话，围绕“广告”与“数智时代”畅所欲言。
天进品牌战略咨询董事长兼首席专家冯帼英院友首先分享道，毕业多年她始终在广告行业深耕，厦大广告给自己带来的最大影响是广告思维的培养。对于数智时代，冯帼英给出的关键词为“生态”和“触点”。她表示，随着数智时代的发展，营销生态不断裂变丰富，能够给消费者的体验将越来越好，企业也将拥有从品类型企业进化到生态型企业的可能，数字时代最核心的资产已从过去的土地、设备等进化到用户、数据和品牌，数字技术的发展给企业带来全生态发展及多触点接触消费者的可能。
深圳前海青藤基金管理有限公司董事长兼投资总监、新闻传播学院深圳校友会会长樊烈院友表示，自己毕业后先从事了广告行业相关工作，后进入金融行业，但在这个过程中，他始终将广告思维运用在工作中，并取得一些成绩。对于数智时代，樊烈给出的关键词是“量化”。他指出，广告是结果导向，打造什么样的广告人才应该考虑到数字与信息的需求。
香港启德商学院创始人、原中央电视台广告部主任夏洪波院友表示，毕业后就一直在从事广告事业。对于数智时代，他给出的关键词是“年轻”。他认为，广告是一个鲜活的行业，需要不断解决品牌营销过程中涌现的新问题，需要广告教育和广告研究不断提供新的理论支撑。他提出，要树立大广告观，建立大广告学，任何商业领域乃至一切社会生活中都有广告，都有广告学问，广告教育不仅要传授广告营销方面的专业知识，更重要的是让学生掌握广告学底层的基本思维、基本能力、基本方法、基本工具和基本素养。
南京大学新闻传播学院教授刘于思院友分享了自己从学习到工作始终在新闻传播学术领域的经历。作为新闻传播学的教育工作者，她指出，广告学能够培养出人才与知识分子。对于数智时代，刘于思给出的关键词是“专业”，对于广告学的学生需要做到专业，努力去学习各领域知识，在所接触和尝试的领域深耕，以提升竞争力。
艾迪因赛创始人、CEO程振华院友表示，她毕业后就创立了广告公司，并一直致力于做真正的创意广告。她分享道，做创意广告是非常有魅力的，无论是创意，还是广告，都不仅是一个案子，更是一种思维，即“让创意在一切发生”。对于数智时代，程振华女士给出的关键词是“创意”，人工智能带来的未来是不可想象的，在任何时代创意一直是最宝贵的价值。
论坛在厦大广告人一起向未来的口号声中落下帷幕。
文丨简奕晗 王赫
图丨阮璐茜娜 马明昊 张琴