喜讯
近日，第13届全国大学生广告艺术大赛顺利落下帷幕，厦门大学新闻传播学院三支团队在本次大广赛中分别斩获视频类影视广告组全国一等奖、优秀奖，视频类微电影广告组全国二等奖的好成绩，三支获奖团队均由我院王晶老师担任指导教师。
全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）由教育部高等教育司指导，教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会共同主办，是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校文科竞赛。自2005年第1届至今，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”的竞赛宗旨，成功举办了13届共14次赛事，本届大广赛共收到来自全国29个赛区、1679所高校报送的481947组参赛作品，经过学校初评、赛区评选、全国总评审，最终评出获奖作品5413组。
主创有话说
在激烈角逐中，我院三支团队的作品脱颖而出，夺得佳绩。“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，优秀的作品背后往往凝聚了主创团队的巧思与汗水，让我们一起来听听获奖团队的创作故事！
由我院学生郑潇可、何幸棋、王泓鑫、徐云泽、薛晟韬组成的“视听餐车”团队，为“一叶子熬夜精华”创作视频广告——《让肌肤睡个好觉》，荣获本次大广赛视频类影视广告组全国一等奖。
主创有话说：在前期的头脑风暴和资料收集过程中，小组成员一致确定了与“一叶子”品牌调性相契合的“幽默小剧场”创作想法。结合当下流行的短视频传播方式，“视听餐车”小组抓住产品卖点，提出“让肌肤睡个好觉”的口号，展开视频广告的创作。该支视频广告主打幽默诉求，以三个小故事，分别描述不同的年轻人群体面临熬夜肌肤问题引发的困境，通过环环相扣的剧情和反复贯穿的口号加强传播效果，突出产品形象。视频创作过程中，主创团队克服了拍摄、后期加工的种种困难，最终为大广赛呈现了兼具完整度和艺术性的视频广告作品，同时也体现了整支团队精益求精的创作态度。
由我院学生陈思泱、陈雨童、陈筱翊、王玖玲、张婧祺组成的团队为“娃哈哈营养早餐”创作影视广告——《健康早餐大赢家》，获得本次大广赛视频类微电影广告组全国二等奖。
主创有话说：娃哈哈营养早餐是娃哈哈品牌推出的全新产品，为该产品制作相关的影视广告从而准确传达出产品卖点，是本团队的最大追求。在指导老师的带领下，团队从今年5月起着手脚本写作和拍摄规划，确定了“直播间PK”的核心创意方向。成员们梳理了过往大广赛的获奖作品并总结经验，尤其注重视频后期制作环节的调色、特效和配音等，提升整个广告视频的质感，同时兼顾视频内容的产品露出和卖点输出。经过一个月常驻机房的精心打磨，团队向大广赛递交了自己的心血之作。
由我院学生张景岚、古越、郑冰妍、李儒青组成的团队为“俊平中国香气洁面慕斯”创作视频广告——《俊平晨茶，我的打开方式》，获得视频类影视广告组全国优秀奖。
主创有话说：俊平中国香气洁面慕斯是俊平希望同Z世代共同创造的一款产品。在面对这一选题时，团队成员关注的是从香味到洁面感受的连接，因此我们在种种极具中国标签的香气中选择了最普世、最日常且覆盖面最广的的中国茶香。从五月开始，我们团队开始以“茶香”为主题创作第一版脚本，并与指导老师进行充分的沟通与讨论，在作品创作中，团队充分挖掘了泡茶与洁面作为“每日晨间仪式”的联系，将喝茶和洁面在过程上的相似作为核心创意，通过场景布置、模特表现、暖色系和轻松愉悦的配乐来表现意向和感受上的相似。作品从立意到落地共历时一个月之久，最终我们希望能够通过《俊平晨茶，我的打开方式》这只舒适的广告片来传递这样一种理念——当洁面慕斯与茶香合二为一时，洗脸的过程就如同饮用了一杯舒畅清新的茶一般，能够开启美好的新一天。
作为三支获奖队伍的指导教师，王晶老师也表达了自己在指导过程中的体悟，高度评价近年来将大广赛和课堂教学相结合取得的成绩，并且对参与课程点评、给予帮助的老师们表达了感谢：
借助全国大学生艺术广告大赛这个全国性的赛事平台，我们将厦门大学新闻传播学院广告系专业必修课程《视听广告创作》进行了调整，尝试嵌入式教学，即把课程期末作品的选题按照大广赛的选题要求同步进行，进行理论与实践的有效结合，近年来同学们在大广赛上取得了优异的成绩。今年是厦门大学新闻传播学院广告系的同学第三次获得全国大广赛视频类作品一等奖。
将课程与全国大学生艺术广告大赛结合后，极大激发了学生的积极性和参与热情，挑战他们在经验有限、资金有限，拍摄条件有限的情况下，克服困难，发挥创作力，努力做出好的广告作品。自2017-2021年，厦门大学广告系同学先后在第九届、第十二届、第十三届全国大学生艺术广告大赛上获得全国视频类一等奖的好成绩。此外，我们还获得了全国视频类二等奖、三等奖和福建省一等奖等多项佳绩。
我们特别感谢参与《视听广告创作》课程点评、帮助同学们更好地参加大广赛，更好地认识自身作品的不足和优点的各位广告系老师：陈素白老师、陈经超老师、苏文老师、王霏老师、曾秀芹老师、周雨老师，尤其是长期参与课程期末作品点评的陈素白、王霏和周雨三位老师，我们在大广赛取得的成绩离不开她们长期的支持和参与。同时，我们还要特别感谢新闻传播学院实验室高级工程师迟月利老师从不同视角给我们课程的点评和帮助。最后，我们也对厦大广告系上一届大广赛全国视频类一等奖获得者之一林忆凡同学给学弟学妹分享大广赛参赛经验，并认真提出个人建议表示感谢。
结语
绳锯木断，水滴石穿，优异成绩的背后离不开参赛师生的辛勤努力，正是付出了汗水与巧思，灌注了热爱与激情，才使得以上作品在大广赛的广阔舞台上焕发出勃勃生机。同时，这也是厦门大学新闻传播学院在实践活动与课堂教学走向融合的尝试道路上结出的丰硕成果，展现了我院的专业素养和团队精神，展示了厦大新传的学子风采，充分体现了学院一以贯之的知行合一的实践品格。我们也期待，新传人在新百年交出更出色的时代答卷。百年新传，行稳致远；面向未来，赓续辉煌。
