我院黄合水、方菲所著论文《广告的演变及其本质——基于1622条教科书广告定义的语义网络分析》发表于《新闻与传播研究》2019年12期。该论文荣获《新闻与传播研究》2019年度优秀论文。
论文以5W传播模式为内容框架,结合前人的广告史分期以及媒介技术迭代更新节点,将现存所有300本中文教科书中查询到的1622条广告定义素材进行词频和语义网络分析。结果发现,在原始口语、印刷媒介、电子媒介、数字媒介等四个时期,定义广告的词语或传播要素各不相同,但讯息和功效是贯穿各个时期广告定义的共同要素。因此,可以获得一个结论性的广告定义,即广告是观念或商业信息传播。未来,只要是观念或商业信息传播,不管是否称为广告,都是当今意义上的广告。
