12月27日下午，新闻传播学院广告教工党支部邀请了陈培爱教授，与2018级广告学硕士党支部共同组织开展以“奋斗的历程，光荣的使命——不忘初心与学科建设漫谈”为主题的分享会。分享会由学院广告教工党支部书记陈素白主持，学院党委书记郑树东、学院党外民主人士代表林升栋、学院广告学系教工支部党员周雨、宫贺、苏文参加了分享会。
陈培爱教授在本次分享会中主要谈到四个方面的问题：不忘初心与坚定信念、善用资源、生存自信、携手共进。
陈培爱教授表示，初心和使命是激励中国共产党人前赴后继、英勇奋斗的根本动力。“初心”是最初的本心，体现本质属性、价值追求，“使命”是肩负的责任，体现历史担当、奋斗目标。初心和使命是对党的性质宗旨、奋斗目标、精神风貌等的高度概括，是党的先进性和纯洁性的集中体现。陈培爱教授引用了恩格斯的观点：“一个知道自己的目的，也知道怎样达到这个目的的政党，一个真正想达到这个目的并且具有达到这个目的所必不可缺的顽强精神的政党——这样的政党将是不可战胜的。”近代以来中国人民长期奋斗的历史逻辑、理论逻辑和实践逻辑足以说明，中国共产党就是这样的党。
陈培爱教授认为，初心和使命要求中国共产党人坚定共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想，我们不能忘记为什么出发，不能忘记走过的过去，不能忘记走过的路。因此，开展“不忘初心，牢记使命”主题教育是用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党的迫切需要，是推进新时代党的建设的迫切需要，是保持党同人民群众血肉联系的迫切需要，是实现党的确定的目标任务的迫切需要。陈培爱教授强调，“不忘初心，牢记使命”主题教育要求我们了解历史，重拾共产党人的初心与使命，在此过程中，“转化”二字非常重要，要将我们学习的精神动力转化为各行各业的动力和效能，将改变落到实处。
接着，陈培爱教授将不忘初心的主题引到厦门大学广告学的学科建设上，探讨厦大广告学如何不忘初心与使命，继续前行。
陈培爱教授认为，厦大新闻传播学科在新闻学、传播学和广告学都有非常难得的首创性地位，尤其广告学在国内拥有特别的地位和威望。我们有使命，有目标、有担当，要继承前人辉煌，善用资源，将厦大广告学发扬光大。陈培爱老师介绍，五大举措奠定了厦门大学在中国广告教育的根基，彰显了初创学科的魅力。一是1983年，厦门大学首创高等教育广告学专业，摸索创立中国广告教育的培养模式；二是1993年，陆续出版《二十一世纪广告丛书》，成为中国高校第一套广告系列教材；三是1993年，开展中国高校广告专业教师培训，此项培训延续了近15年时间；四是1999年10月，中国广告教育研究会在厦门大学成立；五是1999年11月，中国广告协会学院奖在厦门大学拉开帷幕，搭建了广告学子社会实践的平台。陈培爱老师强调，厦大广告学还有很多创新点，比如第一个广告教育专业、第一个广告教学模式、第一套广告教材和第一批广告教师及广告专业毕业生等。
陈培爱教授还讨论了广告学科目前面临的主要问题，如“广告消亡论”、“技术冲击论”、“边界模糊论”和“行业沦陷论”等。而陈培爱教授认为，广告传播方式变化，并不等于广告业的消解；广告信息技术进步，并不等于改变了广告业的本质。而广告传播内容丰富，提高了广告信息的针对性；广告为品牌发展助力，彰显了广告与大国重器的密切关联；广告人才高素质培养，优化了广告业的生存环境。在数字化时代，广告信息传播的本质并没有改变，广告依然有学科的生存自信。我们所能做的是不断提升广告的传播效果，增强广告的社会责任与担当，让中国广告在大国崛起中更加精彩。
最后，陈培爱教授谈及广告未来的发展。陈培爱教授表示，迄今为止的人类传播活动可划分为口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代和网络传播时代，未来我们可能进入云传播时代。从实践层面看，云端化、平台化、泛在化、社交化和智慧化正逐步成为新媒体和传统媒体转型升级的共同选择。此外，未来广告学科的发展，可以拓展政治广告研究、智能化广告研究、国家品牌战略研究、文化创意产业研究、公益广告研究和媒体跨界融合创新研究等方向。
新闻传播学院
文/吴捷
图/王丽萍
