2019中国公关与广告学术盛会：12th PRAD国际学术论坛暨4th PRSC学术年会在厦门大学隆重举行
2019年7月19至20日，第十二届公关与广告国际学术论坛(12th PRAD)暨第四届中国新闻史学会公共关系分会(4th PRSC)学术年会在厦门大学盛大举行。围绕“品牌•数字叙事与创意传播(Branding,Digital Storytelling&Creative Communication)”的会议主题，来自国内外知名高校、顶尖学术期刊、广告公司、公关机构等领域的150余位专家学者齐聚一堂，针对数字叙事、广告伦理、跨文化传播、品牌传播等热点问题，进行高端对话和精彩演讲，分析探讨全球公关与广告领域的最新变化，探索理论、方法建构的创新模式。此次会议由厦门大学、华中科技大学、香港城市大学、香港浸会大学、台湾世新大学和中国新闻史学会公共关系分会联合举办。
7月19日上午会议开幕，厦门大学新闻传播学院院长余清楚首先诚挚欢迎前来参会的海内外嘉宾，并且表示厦门大学作为中国大陆最早开办广告学专业的学府，在广告教育方面已经积淀形成悠久历史和良好传统，能够承办此次公关与广告国际学术会议，深感荣幸，同时希望通过此次国际学会，加强厦门大学与各大院校的合作交流，优势互补，携手探索全球公关与广告产业的趋势，推动中国公关与广告学科研究的发展。
教育部重大公关课题首席专家，湖北省政协委员，华中科技大学教授、博士生导师，中国新闻史学会公共关系分会会长陈先红教授发表致辞，她首先用“偷得浮生半日闲”形容9年前的厦门之行留下的难忘回忆，随后感叹道“其实理论就是一张地图，而学者则是寻找地图的旅人”，由此表达了对此次理论之旅的美好希冀。与此同时，她还表示中国公共关系学会成立以来不断发展壮大，多次举办国际性高端学术会议，已成为我国公共关系研究的权威阵地，不仅连续三年蝉联中国新闻史学会优秀二级分会，而且获得丰硕研究成果，期待通过此次会议，与厦门大学新闻传播学院协同开展公共关系学术研究，培养优质公关人才，探索讲好中国故事之道。
香港城市大学李喜根教授在致辞中表示，国际公关学术领域渐渐出现中国学者声音，是令人欣慰的，同时期待在会议期间，听到更多年轻学者有水准、有价值的内容报告。
华中科技大学张明新教授指出，2019年是改革开放后广告业发展40周年的关键节点，公关和广告已经成为中国经济发展引擎力量，在全球化、数字化的时代背景下，总结中国公共关系和广告发展的轨迹尤为重要，有助于学界业界从历史、变革、国际比较等维度，促进公关与广告内在的规定性。
香港浸会大学黄煜教授在致辞中感慨公关与广告国际学术论坛和中国新闻史学会公共关系分会近年来展现的学术能量和显著成就，并且表示将于明年创办一本国际一流学术期刊，以支持中国公关领域的学术研究。
台湾世新大学赖正能教授认为在公关与广告国际学术论坛十多年来的努力下，中国公关与广告的学术研究正逐步走向系统化、方法化、国际化，此次会议将成为一个新台阶，推动相关领域学术研究迈向更广阔的未来。
研讨会主论坛由香港浸会大学传理学院黄煜教授和华中科技大学新闻与信息传播学院张明新教授主持，集聚了公关和广告学科的领军人物Maureen Taylor教授、Michael Kent教授、李喜根教授、陈先红教授、张依依教授和陈培爱教授等多位学术大咖，他们分别从不同视角洞悉行业前沿趋势，分享最新国际研究理论，引发场内阵阵热烈掌声。陈培爱教授发表《广告学科的生存与变异》主题演讲，他表示在广告消亡论、技术冲击论、边界模糊论和行业沦陷论甚嚣尘上的背景下，应当坚持为广告正名、为广告人正名、为广告价值证明，在数字化时代，要坚持广告学科的生存自信，增强广告的责任与担当，让中国广告在大国崛起中更加出彩。
根据投稿论文内容，此次国际性学术盛会共设置了九场主题鲜明的垂直分论坛，分别是：数字叙事在品牌建设和组织形象传播中的作用、广告伦理与公关教育、跨文化传播与品牌国际化、政治传播与城市形象、广告与公关史、品牌危机传播、品牌传播及其效果研究、品牌建设与营销传播、社交媒介与传播技术对品牌传播的影响。每场分论坛均由主持人、评议人和分享嘉宾组成，各位专家围绕一个议题现场交流切磋，观点精彩纷呈，讨论热烈。
与此同时，会议还特别设立“学术发表圆桌论坛”特色论坛，邀请了顶级国际和国内学术期刊编辑，分别是《Asian Journal of Communication》副主编俞南、《Public Relations Review》主编Maureen Taylor、《新闻与传播研究》副主编朱鸿军、《国际新闻界》主编助理张迪、《现代传播》编辑部主任张国涛、《新闻记者》杂志主编刘鹏、《传播与社会学刊》发行人黄煜，现场剖析学刊论文的筛选细节和评判标准，与各位与会学者深入交流。
为了加强学术研究与业界实践的沟通对话，会议还特别开设“业界论坛”，厦门真传有道文化传媒有限公司董事长王龙志、独立智库“首席赋能官”创办人王兵、伦敦国际品牌奖公关总监林超君、腾讯大闽网闽南区域总监张明江、厦门市广告协会会长林坤乐和新浪福建大区海洋科普事业部总经理林宏杰共同参与圆桌论坛，畅谈各自在公关与广告行业的经验与智慧，令在座的各位听众受益匪浅。
7月20日下午，此次学术盛会正式闭幕，厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水用情感诉求、视觉诉求、表达诉求、智慧诉求总结此次会议举办目的，他希望各位学者能够通过此次会议，开阔视野，获得新知，感受到灵魂、学术和思想的启迪，共同推动全球公关与广告学术的创新发展。据了解，第十三届国际公关与广告学术论坛（13th PRAD）将于2020年5月，在澳大利亚悉尼新南威尔士大学举办，第五届中国新闻史学会公共关系分会学术年会（5th PRSC）将在美丽的兰州大学新闻与传播学院举办，请大家积极关注和参与。最后，《新闻春秋》杂志将为本次年会提供一期特刊，欢迎大家积极投稿。
