11月10日下午3点，由厦门大学和人民网联合主办的“2018新闻传播学院院长论坛”之分论坛三——“媒体融合趋势下的互联网视听内容生产”在厦门大学科艺中心一楼多功能厅举行。本次论坛以业界和学界的精英分享为主，旨在通过分享会和圆桌对话等形式，促进产学合作、融汇共通，为新传媒体人提供更为广阔的交流平台。
本次论坛由中国网络视听节目服务协会常务秘书长周结主持。参与本次论坛的嘉宾有：人民视频总经理陈星星、瑞幸咖啡公关总监赵艳艳、封面传媒CEO李鹏、搜狗搜索总编辑孙彦新、西安交通大学新闻与新媒体学院院长李明德、人民视频常务副总编辑张雪松、快手副总裁及执行总编辑刘洋、视知传媒创始人马昌博、新京报“我们视频“副总经理彭远文、腾讯新闻短视频运营中心主编邱帅。
在周结主持开场后，人民视频总经理陈星星和瑞幸咖啡公关总监陈艳艳致辞。陈星星作为2009级新传学姐，重返校园，感概母校的变化同时，也感概校园中不变的青春面孔。对于变与不变，陈星星学姐也表示，在信息传播方式和内容生产模式迅速变化的5G时代，厦大学子要懂得提高自身来适应变化，敢于拥抱外部世界。瑞幸咖啡公关总监赵艳艳在致辞中向我们展示了一个新时代新品牌的崛起路径。在移动支付和在线下单迅速普及的互联网+时代，“如何打破传统的零售行业”成为一个值得思考的问题。赵总监用瑞幸咖啡智能化派单、智能化订货、智能化品控、智能化营销方式告诉我们如何运用技术手段进行改革，从而寻求突破，转变固化思维。
接下来，4位业界精英为我们带来了一场精彩绝伦的主旨演讲。封面传媒CEO李鹏为我们讲述了“智媒体时代的视频传播”。李总提到，当今移动化、社交化、智能化的传播变革让我们走进了一个全媒体、融媒体、智媒体的媒体融合时代。传统媒体迈进智媒体，受到技术的不断逼迫。在这个以技术驱动为主要特征的智媒体时代，视频成为信息表达的主要方式。封面传媒自身也将在未来更多地以数据驱动为主，不断实现全员视频化，加快采编人员地转型，快速适应逐步迈入的5G视频流时代。
搜狗搜索总编辑孙彦新在本次主旨演讲中解读了“AI赋能媒体变革与视听生产”。他介绍道，搜狗的AI理念是“自然交互和知识计算”。自然交互也就是从以往的由人主动去学习机器语言到机器学习人的语言，用数据的深度分析计算赋予媒体无限可能。图像识别、识图、人脸识别、图文解析等核心图像技术让我们直观地看到变脸吴彦祖、在线语言同传、一站到底答题机器人等等。孙总表示AI快速发展给媒体变革和视听生产提供了新的生产空间，技术变革下社会需要的将会是能够指导算法工程师做产品的人。
面对当下技术变革的浪潮，短视频成为各大主流媒体重点的信息传播方式，随之而来的便是短视频乱象。西安交通大学新闻与新媒体学院院长李明德深刻剖析了“互联网视听传播与社会思潮”。李院长提到15岁至34岁的年轻人，在互联网交互传播的时代下，既是传着也是受者，公民能够自由表达的同时，也出现了泛娱乐与主流疏离现象。主播“天佑”、“莉哥”、“B总001”也让越来越多的人对影像狂欢发出了“南抖音北快手，智障界的两泰斗”的评价。李院长表示，短视频的整治是不可避免的，这就需要媒体人加强对内容的审核，提高媒体人素养。
5G时代，短视频无疑成为了抢占媒体人关注的第一要素。澎湃新闻副总经理黄武峰为我们带来了题为《短视频怎样澎湃》的精彩演讲。从东方早报到“澎湃新闻”的品牌确立，“我心澎湃如昨”的低成本营销，再到直播800场的新闻手艺人。澎湃新闻以普通剪辑、3D动画、音频可视化、数据动画为主，提供给我们四条短视频经验：一见钟情—前10秒对上眼；叙事恰到好处；静音自动播放；用图像说话。
在这4场主旨演讲中，我们看到了传统媒体的转型之路过程中媒体人的不断思考和突破，同时也看到了技术革命对于传统媒体的冲击，媒体人不断提高自身，以适应技术革命的变化。面对着人工智能和智能化融合的到来，媒体人是最焦虑的一群人，也是适应潮流走在最前沿的人。
主旨演讲结束后，进入到了圆桌讨论环节。人民视频常务副总编辑张雪松、快手副总裁及执行总编辑刘洋、视知传媒创始人马昌博、新京报“我们视频“副总经理彭远文、腾讯新闻短视频运营中心主编邱帅在本次圆桌讨论中给我们分享了他们对于互联网视听内容生产的独到意见。
3年后你们公司还会存在吗？如果存在，请描述一下和现在的不同。那时你最大的竞争对手是谁？你的金主爸爸又会是谁？
“我的老板就在我的正对面，我肯定不能乱说，就我个人觉得，如果我们只是单纯的视频制作公司，这种模式能否一直存在下去，说实话，很难说。目前整个行业的竞争还非常激烈，如果说我们做版权采购、内容风控等新的模式，那三年之后人民视频不止可以存活，还会继续壮大。竞争对手和金主爸爸也取决于我们的模式，如今都面临着变现问题，如果模式问题不解决，金主爸爸永远都不会要。”（人民视频常务副总编辑张雪松）
“会存在，我肯定不能说不存在。视频我们现在在做硬性的东西，这种稀缺的东西，一定会有金主爸爸买单。新京报还是一个比较传统的媒体，我们更多的体现一个新闻价值，我们要做的是中国移动端最有影响力的媒体，移动端我们还是很有优势的。”（新京报“我们视频“副总经理彭远文）
“我硕士读的是商学院，我很多同学的公司都是创业公司。公司生生死死很正常，公司存在不存在，我觉得跟时代潮流有关，观察对了，在潮流之上，一定能走下去。视知是一个短视频公司，但是我们从来不认为自己是视频公司，我们认为我们是知识的翻译和说服公司。我们希望接下来成为一个亲教育公司，我们现在的很多课程都已经开始收费了，这个模式比内容、广告模式来说，还是比较可观的。”（视知传媒创始人马昌博）
“我觉得不会消失，快手虽然是短视频，但是它其实是一个技术公司。可以说以前快手是从GIF诞生的，我们做的是视频，即使有一天我们不做视频了，我们的视频分发，视频重建等技术手段也给我们提供了很多的发展方向。而且我们的用户是面向所有人的，未来我们也想给更多人提供一个免费的连接外部世界的平台。”（快手副总裁及执行总编辑刘洋）
“腾讯肯定是会继续走下去的，但是3年后也可能不在，因为3年后，大家是不是拿着手机来接收资讯，我不知道。我觉得我们最大的敌人是时间，我们所有的人都在做尝试去争取时间，而我们的金主爸爸就是在座的各位，你们愿意把时间消费在了我们的腾讯视频上，就是我们的金主爸爸。” （腾讯新闻短视频运营中心主编邱帅）
移动媒体时代下，短视频内容生产和传统电视节目有什么区别？
“传统媒体门槛高，我们自认为很专业，但是到了现在，新媒体时代，变成了一个平权的时代，人人都是拍客，所有的门槛崩塌了。我们都要打破僵化的思维，拿出更加专业的东西来，价值不死，专业也就不会死，但是我们停滞不前，专业不会死，但我们会死。” （人民视频常务副总编辑张雪松）
“我觉得我们要思考一下，技术给记者带来何种实质性的变化？记者追求的是什么？真相和事实。但是有视频就是有真相？新闻的瞬间视频非常重要，它就是新闻最有价值的部分，但是我们如何去判断这些视频，我们需要专业化的人，去观察，去判断是否这段视频被处理，我们的专业水平就体现在这里，这是非常重要的一点。”（新京报“我们视频“副总经理彭远文）
“我在传统媒体待了7年，我在南方周末，一个典型的知识份子心态，传统媒体可能更多的时候时精英媒体，但是传统媒体的严肃是不是就是生活的主流？但是短视频符合这个时代的潮流，它关注到了快手中三、四线城市的人群，也关注到抖音中的城市小青年的生活，短视频使内容变得老少皆宜，生活蔡时主流，但是这是传统媒体很难做到的。” （视知传媒创始人马昌博）
“我是15年就做视频，我是最早传统报业做视频的，我们以前都用个人经验去表达，去制作，但是这个东西好不好很难验证，现在AI技术的冲击，我们很困惑，但是它更多的时候和数据分析是一样的，是一个工具，怎么去分析，怎么对工具运用，我们也在不断地转变思路，媒体人可以做很专业地观点提炼，这是技术不能代替，短视频只是对碎片时间注意力的争夺战而已。” （快手副总裁及执行总编辑刘洋）
“我们现在做的很多都是技术和数据的测试，我们一直在测试某个东西能否打动我，我们为了了解用户，我们进行大量的测试，我们对数据非常的敏感。在中国，13亿多人，本科及以上学历的人不到10%，我们要去打动的更多的可能不是精英媒体，但真正的中国，更多的时三、四线城市的人，怎么去讲述中国的故事，会让我喜欢的故事。“（腾讯新闻短视频运营中心主编邱帅）
短视频目前正处于一个不断普及化、平权化的阶段，我们每个人都是传作者，也可能是流量王。伴随着AI技术和人工智能的进一步发展，未来我们会以何种方式来接收资讯，我们无法预测，只有不断地学习才可能让自身在步入一个未知时代时，不至于落后太多。
送一句忠告给在座的厦大学子
学会处理完整和碎片的关系（人民视频常务副总编辑张雪松）
加强实操能力（新京报“我们视频“副总经理彭远文）
一定不要只擅长文字，不擅长数字（视知传媒创始人马昌博）
尽量去好单位实习（快手副总裁及执行总编辑刘洋）
坚持你觉得对的事（腾讯新闻短视频运营中心主编邱帅）
论坛的最后，复旦大学新闻学院院长米博华和厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水受邀发言，米博华院长谈到，对于学界和业界今天能够坐下来共同交流探讨表示非常欣慰，未来如何打破学业两界楚河汉界的现状，培养有竞争力的新闻人才和业界人才需要大家的共同努力。
黄院长在最后的讲话中表达了自身对各位莅临论坛的高校院长和业界大咖的感谢，也希望会有更多的学界和业界精英来到厦大，推动高校之间的交流互动，推进产学共进。
面对正在迈进的5G时代，短视频成为了信息表达的主要方式，AI技术革命和人工智能的发展为媒体人提供技术支持的同时，也让媒体人不断思考如何在迅速变化的智媒体时代求得一席之地，媒体人成为了这个时代最焦虑的年轻人。但是这场论坛让我们看到媒体人对外部世界的迅速反应，积极应对变革，不断加快自身转型的姿态。我们有理由相信，未来的技术革命会给媒体人带来更准确的数据支撑，求真务实的专业性也会进一步提高我们的辨识能力。
文：刘梦平
图：林宇阳 劳芸雅
