2017年4月26日晚7点，由厦门大学新闻传播学院研究生会学术部主办的第二场“新传论”学术沙龙在学院南光二104教室如期举行。本次学术沙龙邀请了广告学系研究型助理教授陈瑞老师，陈老师就“学术论文的选题如何有趣化”这个主题与同学们展开了分享。
在本次沙龙分享会中，陈瑞老师从自己身边有趣的人和事物讲起，指出“有趣”一词意味着兴趣、专注和独特。研究者要想做一个有趣的研究选题，选题必须要有故事性，而绝非只是进行变量间关系的探讨；要敢于对常识发问，而不能仅仅只是满足于现状；还要善于挖掘出一些有趣的数据。为了让同学们更好地领悟寻找有趣选题的思维方式，陈瑞老师以自己最近几年开展的研究课题为例，结合以往的研究经验向同学们介绍了他自己的选题思路和研究设计方案。在这一分享过程中，陈老师既通过《男人花心，女人痴心？配偶动机对男、女消费中多样化寻求行为的不同影响》、《挑选还是被挑选？配偶动机对男、女关于品牌拒绝反应的不同影响》这两篇论文向大家形象展示了故事化选题的重要性，又通过《随生理周期波动的女性食物消费行为》、《女性对转基因食物的态度反映：黄体期与食物健康关注的效应》点出了打破常规进行选题的意义，还借由《女性大学生餐厅消费随生理周期的波动》、《女性生理周期对社交媒体参与行为的影响》彰显了合理利用数据的魅力。利用这些有趣的研究选题的成果，各大品牌商家可以更加科学有效地进行营销活动，包括商家平面广告、售货员等通过激发男性短期配偶动机来影响其多样化的消费选择、品牌拒绝等行为；陌陌、探探等婚恋社交媒体利用女性生理周期进行广告投放和精准营销。
此外，陈瑞老师还指出这些有趣的研究其实离我们并不遥远，我们可以从身边的各种数据中挖掘出这些选题，比如说ebay交易网站中保留着消费者留下的各类竞拍行为的数据，陈老师就曾利用这些数据，分析出了消费者在面对诸如活体物品和非活体物品这些不同类型的产品时，竞拍的动机是会存在差异的。与之类似的还有淘宝的交易数据、新闻客户端中的跟帖数量、影评网站中的评分等等，这些都是在大家的能力范围之内可进行抓取并推演出有趣选题的数据。
陈瑞老师的分享结束后，在场的观众又针对论文撰写的技巧和实验法研究的可靠性的问题与陈老师进行了交流。陈老师认为实证研究的文章要想写得出彩，除了可靠的数据支撑，研究者本身的学术积淀和理论功底也不可忽视，它能帮助你在已有数据的基础上进行有力地升华和拔高，拓宽整个文章的视野。而关于有同学针对陈老师在研究实验中多采用阅读材料以达到启动实验对象情感目的这一方法有效性的疑问，陈老师答道，这需要我们不断参考前人的经验优化实验过程来尽量减少实验的误差从而达到研究目的。
通过陈瑞老师在此次学术沙龙上的精彩分享，在座的同学对于学术论文写作又有了全新的认识，正如陈瑞老师一再强调的那样：“学术就在我们身边，有趣的选题就是源于我们丰富多样的生活。”期待能有更多的同学从学术创作中获得乐趣，在学术沙龙中觅得养分。
（图文/厦门大学研究生会学术部）
