东南亚华人怎样看待中国提出的“一带一路”构想？来华从商的华人如何在中国创业？针对中国官方鼓励年轻人创业的想法，曾在中国开拓市场的华商又如何看待？2015年11月22日，厦大新闻研究所邀请了在中国从商近半个世纪的马来西亚企业家、新加坡南洋大学香港校友会会长林顺忠先生做客“厦大新闻学茶座”（第15期），就《“一带一路”热议声中的中国形象变化――一名东南亚华人来华从商40余年的观察和体验》主题，畅谈从马来西亚到新加坡再到香港学习、创业的生命经历和心路历程。
1958年林顺忠从马来西亚太平华联中学高中毕业后，负笈新加坡南洋大学商学院会计系，获商学士学位。1963年，受聘新马南顺食品厂，翌年派往香港南顺工作，后出任总经理。1984年后，在香港、中国内地设立公司，从事粮油贸易及投资业务。长期以来，热心公益，出任新加坡南洋大学香港校友会会长，至今已超过十年。
结缘小包装食用油市场 饱尝创业之艰辛
1962年南洋大学毕业后，林顺忠被新加坡南顺公司聘为行政助理，经常被派到马来亚各地分行工作。南顺公司的创办人就是厦门人，抗日战争前夕前往新加坡谋生创业，算是第一代。1964年被派到香港南顺分行，当时香港南顺仅是一家小油庄，老板让其跟随推销员到港九各地区推销南顺产品，并作一些市场报告。
当年南顺的产品主要为小包装食用油，还有从马来西亚进口的香皂和洗衣肥皂，要分销到将近两千家零售点，主要是粮食店和杂货店，当时香港还没有超级市场，所以聘请了十二位推销员才能走遍港九各区的零售点去接订单、收账款。那个年代，中国内地粮食很缺乏，许多香港人要寄一公斤的“油包”到内地去救济亲友，当时香港三四十家油庄，光做“油包”生意就很好。但是南顺油庄没有做“油包”生意，只专注做自己的品牌小包装食用油及洗衣肥皂的推广，由于品牌推广初期要做广告，开支大而营业额又低，几乎亏光本金，为此新加坡老板忧心忡忡。林先生不离不弃，忠心耿耿地为南顺公司打拼，1965年开始扭亏为盈，之后一直顺风顺水，直到1972年南顺在香港成为上市公司。本人则从经销主任、经理，升任董事、总经理，公司的规模和业务也随之扩大。
领悟中外经营理念差异 见证40年中国变化
1985年林顺忠和马来西亚几位校友合资，在香港成立了一家贸易公司，主要经营马来西亚棕榈油和纸类产品，转口到中国内地。这个生意维系到中国进出口公司直接从新加坡、马来西亚进口棕榈油，贸易公司的生意举步维艰。
1988年林先生作为股东加入由香港五丰行主导的合资公司，在深圳投资建立中国第一家中外合资新型的精炼食用油厂。1989年任职食用油厂，他及其团队为这家炼油厂创立一个很成功的食用油品牌――“金龙鱼”，至今还是中国食用油市场销量第一。随着业务的发展，公司高层人士变动，由于经营理念的差异，离开了这家炼油厂，继续做贸易生意。1991年他从北到南考察中国的食品市场，认识到市场的巨大潜力，于是1992年在广州投资建立了一家方便面厂，主攻方便面市场，工厂员工达到三百多人，直到2012年工厂停业。在中国投资方便面厂20年的期间，他还分别在天津、山东和广东，先后投资了三家中外合资食用油厂。在担任天津油厂顾问期间，在品牌设计、市场调研、人员培训和广告投放方面，为“福临门”这个食用油品牌的成功打下了良好基础。“福临门”这个品牌就是由其命名，在香港设计，然后交付天津油厂使用的，当前稳居中国小包装食用油市场销量第二的位置，如今这个品牌已经被中国粮油公司所拥有。
林先生还以马来西亚杰出的华人企业家郭鹤年为例，说明改革开放过程中，海外华侨华人在中国各�投资的同�，也提高了一些企�的技�及管理水平，为中国社会经济的发展作出了贡献。
"一带一路"构想成败 有赖官民意识变革
针对中国的“一带一路”计划，林先生认为，这是中国雄心壮志的发展策略，中国政府可以通过各种方式各种渠道，宣传推广“共同发展、共同繁荣”的构想和理念，为此他借用香港特区行政长官梁振英提出的“超级联系人”概念，认为香港可以胜任“超级联系人”的角色。因当前共有7900家海外和内地（内地占1100家）企业在香港设立办事处或地区总部，可以为内地企业提供所需的信息、国际联系和专业配套服务。但是由于两地社会制度的不同，还有文化上的差异，所面对的问题及做事的方法亦不同，对此其深有体会。
林先生认为，香港有一套简明易懂的法律，方便市民依法办事，公务员办事效率很高；香港社会透明度高，市民互信程度高，做买卖不必靠关系，不必花时间交际应酬，几乎没有台下交易，香港政府这几年还设立了“一站通”网站（GOV.HK），方便市民查阅、办事，这与内地的经营环境大不相同；在会议文化上，香港公司开会，大家有整体的概念，轻松平等，一般而言与会者自由发言，但是在内地开会，以官职大小发言，对上司提出的问题，一般员工很少提意见，于是变成附和者多；在民事纠纷上，在内地即使打官司赢了，裁决往往很难落实，所以与其对簿公堂打官司，不如私下协商为好，这与香港很不一样。
1978年中国改革开放，经济高速发展令人难以想象，林先生就是一个见证者。他认为，马来西亚华人一般对中国都有亲切感，大家同文同宗，尤其是他这一代接受华文教育的，当年的老师都是从苦难的中国走出来的，老师的爱国心多少感染了学生。1979年，当时中国和马来西亚还没有建交，他私下参加了一个外国旅游团，第一次到北京、上海、广州、苏州等地，所见之处都是破破烂烂，连衣服也是清一色相同的，留下了难以磨灭的印象。抚今追昔，他认为跟以往相比，中国社会一个是天一个是地。中国的媒体发展和信息传播，尤其是互联网技术的进步与运用，让在商界翻滚数十年的林先生叹为观止。他说，作为海外华人，都希望中国民富国强。
作为一名老一辈的海外华人，林先生在肯定中国改革开放所取得的辉煌成就时，希望中国社会能够增强公民意识，坚持打击贪污腐化，避免“一切向钱看”的拜金主义，延续中国人传统的人情味和道德观，所以海外华人更希望中国文化的崛起，成为一个名副其实的礼仪之邦，让他国人民信服并乐于往来。
互动：聚焦“海外华人身份认同”、“文化传播”与“东南亚视角”
这是一次具有“南洋风味”的茶座。林先生的普通话一点不普通，充满“南洋腔调”；林先生的从商经历一点不平坦，具有“南洋情怀”；林先生的观察体验一点不轻松，关乎“南洋视角”。当天他还邀请了10位古稀之年的南洋大学校友一起出席茶座，从多角度多视野分享了各自的经验经历，丰富和充实了这个主题，会议室中苍苍白发、拳拳爱心的南洋大学校友济济一堂。
这次茶座，由南洋大学校友、新加坡旅华知名学者、厦大新闻研究所所长卓南生教授主持。由于创所所长卓南生教授的因缘和用心，倡议跨学科交流与探讨广义新闻学的“厦大新闻学茶座”，从开张的第一天开始就充满着“南洋情谊”，重视“东南亚视角”。
厦门大学新闻传播学院、人文学院、管理学院和南洋研究院等各个学院，以及集美大学、华侨大学、闽南师范大学、贵州师范大学和厦门市台湾学会等50余位与会者，在互动交流环节兴趣盎然、畅所欲言，讨论热烈。与会者尤其关心中国在海外的国家形象、中国企业的海外投资，还有中华文化的传播、海外华人的身份认同和社会地位，以及厦门大学在马来西亚创办分校等诸如此类的问题，林先生和出席的南洋大学诸位校友都耐心地给予解答和回应。
在总结本次的茶座时，卓教授指出，林先生今天的谈话虽然只是聚焦他个人在中国创业的历程及他所看到中国的巨大变化，但也让我们了解了一名东南亚华裔商人在中国从商面对的环境以及几十年来中国国内变与不变之“中国国情”。从诸位对东南亚华人身份认同的困惑及对东南亚华人在“一带一路”的构想中所能扮演角色的期待中，可以看出中国知识界对于“东南亚”或“东南亚华人”的了解其实是停在“既近又远”的阶段。特别是作为“侨乡”的福建和广东，有时还难免参杂着过时的、不现实的“乡情”期待，这说明彼此还有待进一步相互了解与沟通，今天的茶座其实也有这个用意。从这角度来看，中国的学界和大众传媒对东南亚的研究与报道，确实有待进一步的提高和普及。
在谈到“一带一路”的构想时，卓教授表示，一般而言，一个重大战略构想的提出，学者和新闻工作者应该是在构想提出前扮演重大的角色，提供其调查研究成果、智慧与观察，但现实的中国是构想提出后才一窝蜂出现的、千篇一律、欠缺内涵的“一带一路研究热”。“一带一路”的难点在哪里？在推动的过程中将会遇到什么阻力、风险和误区？显然有待学界和新闻界的直追、解惑与辨析。
本次茶座由《国际新闻界》协办。
（撰稿人：厦大新闻研究所秘书长 毛章清）
