2015年6月21日下午3点，在新闻传播学院院楼411教室，台湾旅欧知名学者俞力工教授作客第11期厦大新闻学茶座，为与会的师生带来题为《从维也纳看欧洲媒体的亚洲报道》的报告。茶座由新闻研究所所长卓南生教授主持。
俞力工教授长期居住于奥地利，他以两则奥地利媒体的新闻报道为例切入话题：一则为奥地利媒体直接引用CNN、路透社关于中国毒奶粉的报道，在事实造成了错误，给在奥地利的中国商户造成名誉损失；二则为奥地利媒体报道奥国防部依照美国亨廷顿的文明冲突论，将世界划分成8块。在俞力工教授看来，老媒体人对国际重大事件上的“观点”问题很敏感：一则新闻究竟代表了奥地利观点，还是欧洲观点，还是美国观点等常常引起争议。俞力工教授借上面的两个例子阐明自己的观点：当今国际媒体呈现一体化趋势，难以区分不同报道背后的国家、地区或民族属性；在重大的国际事件上，议题设置等受到以美国为主的西方媒体的操控，新闻报道呈现一盘棋的局面。所以不管是奥地利视角也罢，欧洲观点也好，都能在一定程度上反映西方主流媒体的报道角度。
要想真正了解欧洲观点，还要从欧洲的文化传统谈起。俞力工教授认为，欧洲在文化上总体保有相对优越感，在宗教上，教皇本笃十六世曾发文批评伊斯兰教，在文字上，欧洲人认为自己的拼音文字更利于逻辑思考的发展。然而究其本源，一方面，世界各地的宗教、文字也各有其特色优势，另一方面，欧洲文化本身也是世界各地多种文化融合的结果。因此，这种优越并不客观存在。
接着，俞力工教授介绍了西方社会对中国报道的历史沿革。他谈到，在文艺复兴之前，西方与中国并没有太多的接触，中西文化产生交集是从利玛窦开始的。那时欧洲对中国文明比较推崇，对中国的生产方式、经济形态、政治制度（如科举制）都很好奇。态度转变发生于工业革命，中国由于错过了工业革命的列车，经济、军事、教育也开始从这个时候落后于西方。西方的理论家、政治家就由歌颂中国变为诋毁中国。
二战之后，随着国际形势的变化，中国在西方社会的形象也几经变化。1950年旧金山条约的签署，使得中国名义上虽为战胜国，但实际上变成战败国，无法收回对钓鱼岛等的主权；1969年珍宝岛战争又使美国对中国的态度发生转变，想要联中抑苏；苏联解体后中美关系再次发生变化，对于只有永远的利益的美国，对中国进行了较为负面的报道；2003年以后，随着中国经济的发展，西方国家报道中国的视角又开始发生转变，中国形象慢慢改善，但在一些问题上还是一致进行负面报道，对SARS的报道就是一个很典型的案例。俞力工教授讲道，“每一年在春天的时候都会流行一些肺炎这些疾病，SARS只不过是其中之一，它的杀伤力跟其他传染病比起来并没有什么特别的，可是经过西方媒体的渲染尤其是世界卫生组织的渲染，规定不能够再到中国去旅游。”此外，还有毒玩具、商品倾销等报道见诸西方媒体，都对中国形象造成较大的损害。
值得一提的是，尽管世界媒体报道一体化趋势明显，欧洲报道仍保有一定的主体性。俞力工教授认为2003年法德联合组成“道德轴心”、反对伊拉克战争就是很好的例证，这些新闻报道与戴高乐主义所提倡的“欧人治欧”不谋而合。
报告末尾，俞力工教授还谈起近年来西方报道中国的新特点。他认为，大量借助NGO（非政府组织）和公关公司是西方的新手段，在台湾、香港的运动中，这些公关公司和非政府组织给当地年轻人制造一些新的价值观，本来可能纯粹是经济贸易上的问题，却转变到价值观、意识形态方面。这些新特点值得关注和研究。
俞力工教授的讲解引起了到场师生的热烈讨论。大家就中西方媒体性质的差异，欧洲媒体的独立性自主性等问题与俞教授进行了交流，有关中国人如何在西方媒体上发出声音也成为大家讨论的话题。
（撰稿人：张至谦）
