2015年1月22日下午，第五期“厦大新闻学茶座”在厦门大学新闻传播学院会议室举行。厦大新闻传播学院常务副院长黄合水教授应邀做了《解读新闻中的新闻》的主题报告，并就此话题与在场的来自新闻、外文、管理、法学等多个学院的30来位师生展开了热烈讨论。本次茶座由厦大新闻研究所所长卓南生教授主持。
作为一名广告研究学者，黄合水教授对新闻也有着浓厚的兴趣。在报告正式开始之前，他与在座的师生分享了自己早年在北京师范大学读书期间随导师一起从事新闻课题研究的经历以及自己对广告和新闻关系的思考。他认为，最高境界的广告是艺术，次高境界的广告则是新闻，相比于广告，人们收看新闻的主动性更高。新闻与广告密切联系，一方面二者有着共通之处，企业的广告突然消失，人们会猜测企业是否出现问题，领导人突然不在新闻中进行曝光，人们也会有相似的猜测；另一方面二者也存在差别，比如在广告排序中广泛应用的近因效应却不会应用在新闻联播的节目编排上等等。
黄合水教授的报告从“领导人与网络新闻”、“品牌健康与网络新闻”、“国家形象与网络新闻”三个方面展开。
在第一部分“领导人与网络新闻”中，黄合水教授借助百度指数这一网络大数据平台，收集了历年国家领导人新闻报道的数量并做成折线统计图。他认为，通过新闻报道数量横向（不同领导人之间）和纵向（不同时期）的比较，可以间接反映出领导人话语权的变化。黄合水教授还将大陆和台湾的新闻报道进行对比，他指出，台湾领导人的新闻报道数量是一个渐变的过程，而大陆领导人的新闻报道数量随着职位的改变而发生突变，领导人新闻数量的变化，可以从侧面反映出新闻制度和政治制度的差别。
在第二部分“品牌形象与网络新闻”中，黄合水教授以品牌形象健康指数监测为例进行分析，认为媒体就像医生，以新闻报道作为观测的基础，可以判断企业品牌的健康问题，一旦企业被媒体大量曝光，即使是假新闻，企业依然存在问题。黄合水教授将监测到的详尽的研究数据与大家分享，其中被媒体曝光最多的企业问题集中在“诚信”等方面，企业品牌形象出现问题多集中于秋冬季节。
在第三部分“国家形象与网络新闻”中，黄合水教授谈道，塑造国家形象从某种程度上也涉及话语权的问题，从广告的角度看，国家也是一个品牌，透过对其他国家新闻的分析便可大致了解中国在其他国家中的形象。黄合水教授借助孔子学院、对台广播等多个案例，提出在对外传播的过程中，不仅要注重主观努力，也要注重考察监测客观效果。
黄合水教授从一个广告人的角度对新闻的解读引发了在场师生的浓厚兴趣和热烈讨论。
（厦大新闻研究所秘书处 张至谦）
