为帮助同学们更好地了解品牌建设方法、品牌营销策略等相关知识，同时加强院企对接与合作，为企业输入高素质人才，2013年11月23日，厦门建发集团有限公司品牌管理部总经理马一弓女士受邀来到我院，为广大师生开展了一场有关中国优秀品牌建设与管理的讲座。
作为资深品牌管理者，马女士凭借多年品牌管理经验，从企业、体育营销、个人等三种类型的品牌建设案例着手，向大家详细解读和阐释了优秀品牌是如何被塑造，并获得认可和成功的。在企业品牌建设方面，马女士提到了品牌对于企业的重要性，它是企业宝贵的无形资产，也是增强企业核心竞争力的关键。从企业的品牌定位策略来说，主要分为“有什么”、“做什么”、“如何做”、“你是谁”、“为何而做”五个部分。马女士以方正集团和保利地产为例，为大家做了生动并细致的讲解。接着，马女士从建发集团赞助厦门国际马拉松赛事这一案例出发，分析了体育营销品牌建设的管理与策略。她说，马拉松作为一种体验式传播文化，本身易被公众吸收，而建发集团与厦门马拉松赛通过整合对内对外资源，建立了赛事合作体系，共同打造赛事价值，从而提高了品牌美誉度。马拉松赛既是对建发品牌的推广，同时也融入了建发的企业文化和品牌内涵，实现了双方品牌的无缝对接。
随着社会竞争日趋激烈，个人品牌建设也显得愈发重要。马女士在讲座中特别强调了个人品牌建设对于即将迈入社会的职场新鲜的意义。她指出“打造个人品牌的秘诀并不在于知道自己有多好，而是知道自己不同于他人的独特品质，这样往往能在应聘时给面试者留下更深的印象。”讲座结束后，马女士还与在座同学们互相交流看法，并耐心解答了同学们的相关疑问。她对我院同学们寄予厚望，并勉励大家说，“人因梦想而伟大，事业因实践而长久”。
此次讲座，是我院贯彻“引进来”战略，加强校企合作，共同培养高素质人才的系列活动之一。通过与企业资深管理者的近距离交流，不仅使同学们对于相关领域有了更加深入的认识和了解，同时也有利于为拓展在校学生赴优秀企业实习的更多机会，为在大学生做好职业生涯规划创造了有利条件。
（新闻传播学院 黄亦慧）
