11月15日晚7时，资深公关人张亚卿先生做客新闻传播学院新传天下研究生论坛，在南强二406为厦大学子们带来了一场别开生面的演说。从台湾事务案例着眼，张亚卿先生分享了从事公关业30余年的经验，其亲和、生动的演讲风格以及丰富、充实的案例分析使得教室里笑声不断、掌声连连。本次讲座由新闻传播学院陈经超老师主持。
“公共关系行业在中国正在生根并壮大中，公关业大有可为。”讲座在张亚卿先生对当今中国公关业的现状剖析中拉开了帷幕。“广告和公关并不相同。”在张亚卿先生眼中，广告与公关存在着本质的区分，同时公关较于广告仍处于弱势地位。
张亚卿先生为在场学子带来了其在台湾经历的丰富公关实务经验。由“宝马”品牌的汽车销售危机到“康师傅”企业的营销案例，再到“杜邦”集团1988年遭遇的危机，张亚卿娓娓道来其中的公关奥秘。他还拿出了《国际先驱导报》等多份报纸，实例解说了当下热门事件中蕴含的公关知识。他强调，公关管理并不是从危机发生开始，而是应当随时该具备的意识，时时准备好，不应坐以待毙。
“尽早为自己明确发展方向，考虑自己是否具备公关气质”，张亚卿说，要成为一名合格的公关人，至少需要具备quality和qualification，前者指由内而外散发出的气质，后者则强调可考核的资格。另外，在校期间就应养成每天翻阅报纸，了解国际动态和国家时势，把握国家政策方向，从而培养公关人的基本素质。
在互动环节中，同学们争相提出疑问和不解，张亚卿先生就“讲座内容与课程内容上的差异”、“政府公关与企业公关”等问题一一进行了详细而精彩的解答。张亚卿先生以“第三只眼”、“冷静的心”、“良心”总结了做好公关人的关键。讲座在阵阵掌声中圆满落幕，同学们纷纷表示讲座给予了他们对走近台湾公关实务的机会，并对公关行业和公关人有了更深的了解。
张亚卿系1976年毕业于台湾辅仁大学，1978任台湾英文贸易杂志社�行编辑�，1980任台湾联太国际公司公关与媒体部总监，1984任博�公关公司(美国博雅公关公司代表) 创办人兼董事总经理，1988 任奥美广告集团台湾奥美公关公司董事总经理，1995 任伟达公司(Hill & Knowlton) 台湾分公司董事总经理，2000 台湾烟草协会(NTA) 秘书长，2003年迄今，开展自由讲座，并担任公关实务与管理顾问。
（新闻传播学院 钟蔚雯）
