2011年11月3日，4A广告大师进校园活动之厦门站在厦门大学化学报告厅正式开启。作为一个意在实现中国4A愿景、培养行业人才与能量的一个公益活动，本次活动受到了众多广告相关专业同学的欢迎与青睐。除我校师生外，厦门理工学院、华侨大学以及福建师范大学的相关专业的师生也前来参加了这次活动。而莅临此次演讲的4A大师分别是来自上海麦肯SMG Works 总经理曹志芳女士，以及来自北京广告有限公司副总经理兼执行创意总监的许庭英先生。
活动开始前，同学们早早来到化学报告厅，“High得起，才Hold住4A广告大师教你玩转广告”的活动主题勾起了同学们对一览大师风范的期待以及获得实务知识的渴望。
下午2时，活动正式揭开序幕。曹志芳女士首先登场，来自麦肯光明的曹志芳曾效力过许多国际著名的广告公司，是一个拥有接近三十年丰富广告业经验的实战派大师。此次演讲她通过讲述实战案例，分享了两个汽车行业的比稿方案，藉此来阐明在广告中说什么，以及如何说的问题。她以上海大众的广告语“中国路，大众心”为例，介绍了如何从“心”字做文章从而取得广告的成功。不失幽默的演说引来了在场同学们阵阵欢笑和喝彩。
许庭英先生也以同样丰富实战经验也给学生们上了一堂生动的广告课。许先生总结了准广告人所具备的生活特质“爱上你的工作，寻欢加作乐”。他生动地讲解了寻欢作乐的含义，并拿出珍藏的影视广告片资料放映给大家观看，这些都是同学们平时无法观赏的资料。面对这些珍贵的材料，在场同学们都非常珍惜这得来不易的机会。最后许庭英重点讲述了全球有效的八种电视广告手法，并且通过放映相关影片来让大家揣摩其中要义。许庭英先生的演讲极具实务性同时又风趣而富有启迪，播放的影视资料极具观赏性而又体现教学和引导的目的。这精彩的一课也赢得了满场的掌声。
活动最后，现场同学积极与两位大师进行了互动，对广告实务等提出了不少疑问，而大师们详细进行了解说，同学们收获颇丰。此次4A广告大师进校园活动厦门大学专场使得同学们在学习专业理论的同时，丰富了自己的实务知识和业界动态的了解，为学术研究提供更为广阔的视野。
（新闻传播学院 邬秀君）
