5月24日晚，新传天下研究生论坛第三十六讲邀请到前不久结束三个月日本研修生活的陈素白老师，与新传学子亲切分享了自己在全球最大单体广告公司――日本电通的经历和感受，为同学们带来了一个鲜活的日本，一个真实的电通。
“好久不见，又站上这个讲台，感觉很亲切。”素白老师微笑地以这一句话作为她讲座的开场白。她开场便向大家展示了厚厚一叠从电通带回来的名片，每张名片的背面都是以电通100种标准色中的一个颜色作为主色，显得个性非凡、别具一格。小小的名片充分折射出电通人的个性和活力，对电通的介绍也由此展开。从素白老师的讲解中，同学们了解到电通的发展历史及其雄厚实力。“‘我们不仅做广告，所有的Communication都是电通的业务’，这就是电通的理念。”素白老师十分欣赏电通在新时代这种不局限、敢挑战的大气。
如此强势的电通究竟有什么独到之处呢？素白老师跟大家分享了在三个月研修中总结到的电通核心竞争力：以媒体起家，立足媒体，同时向媒介和广告主提供服务；一站式服务，向客户永不说No；利用体育营销和娱乐营销创造需求；应对全球市场的“Good Innovation”的先进理念。她告诉大家，如果说第一点是电通无法复制的优越性和特殊性，那么后三点则是我们可以学习和借鉴的。
在分享完电通公司之后，素白老师又带大家走近了“传说中”的电通人。她首先向大家介绍了享有“日本广告之父”美誉的第四代电通社长――吉田秀雄先生提出的广告“鬼十则”。“鬼十则”寓意深刻，不仅可以用在广告行业里，对我们做任何工作都很有裨益。接下来她向大家展示了一个电通人日常的一天生活轨迹。电通人的“三气精神”即“元气，勇气，根气”给同学们带来了不小的震撼，正如素白老师所说，同学们也深深感受到“谦虚、敬业、真诚”是电通人共同的标签。每一个电通人都有着自己的鲜明个性，但是却甘为身穿黑衣在后台默默奉献的“黑子”。这种“高调做事，低调做人”的价值观是我们都需要学习的。
短短一个多小时的介绍，浓缩了素白老师三个月日本之行最深刻的体会和最有价值的经验，让同学们受益匪浅。在接下来的互动问答中，同学们也纷纷就日本和电通最想了解的话题与老师进行了热烈探讨。最后素白老师寄语每一个新传学子，希望大家身体力行的成为信息时代的沟通专家，努力成为时代的佼佼者和引领者！
据悉，陈素白老师是2010年日本电通“中日广告人才培养基金项目”第五期博士研修项目的成员。该项目由中国教育部和电通协议合作，每年从我国高等院校的广告、传播专业中选拔6名优秀广告人才赴日研修，至今已有300多所高校的100多名教师受益，有力地促进了全球广告人才的培养和中日文化交流与传播。
（新闻传播学院 蔡歆洁）
