由中国广告界泰斗、厦门大学新闻传播学院陈培爱教授主讲的题为“中国元素与品牌塑造”的精彩讲座，是厦门大学新闻传播学院主办的厦门大学第二届公益广告大赛之系列讲座的最后一场。4月25日下午，漳州校区主楼四号楼210教室座无虚席，学院08、09级本科生同学、校区各兄弟学院的同学以及来自嘉庚学院的同学纷纷慕名而来，辅导员黄文老师也与同学一起听取了全场讲座。
下午3时，讲座开始。首先，陈培爱强调了青年人在传承与弘扬传统文化过程中所扮演着重要角色，对形成全社会崇尚民族传统文化的氛围具有关键性的作用。本次讲座旨在启发学生深入挖掘与利用传统文化的精髓，弘扬文化传统美德，在广告中灵活运用中国元素，以取得最佳的广告效果。陈培爱由08年北京奥运会开幕式对于中国元素淋漓尽致的展现引入，就为什么当今世界如此推崇中国元素进行深入剖析。他指出，中国广告人、中国品牌与中国文化之间的距离越来越远；相反，外资品牌与外国广告中却越来越多地融入了中国传统文化的元素。同时他认为，科学的挖掘并正确的使用中国元素将会促进中国品牌的成长，这也正是我们研究的目的所在。
尔后，陈培爱又讲解了外国知名品牌的中国本土化策略，期间旁征博引，通过正反举例，生动地讲述了几个著名的外国品牌在运用中国元素过程中所产生的截然不同的广告效果，深刻地分析了这些广告实例的成败得失及其深层次原因。鲜明的对比，让同学们直观地、深刻地领会到了准确把握和合理运用中国元素的重要性。陈培爱强调，在具体的广告策划中，只有根据具体的情况，科学地挖掘与利用中国元素，才能真正拓展品牌形象的内涵与表现力。
为什么中国没有世界级的品牌？这是一直以来困扰中国广告人的问题。陈培爱认为，对中国文化不够自信，对中国元素理解不够深入，导致运用流于表面，策略缺乏创新，是中国广告人难以突破品牌瓶颈的根本原因。他说，只有正确把握中国元素的丰富内涵，才能使品牌具有无法复制的独特魅力从而屹立于世界品牌之林。
陈培爱讲到，中国的传统文化在现代化的今天仍旧具有吸引力和丰富的内涵，以鼓浪屿为例，为大家具体介绍了中国元素在建筑与音乐中的体现。最后，陈培爱为在场师生播放了中国传媒大学动画学院院长路盛章先生的作品《墙》―― 一部以中国传统文化为线索解读母爱的作品，感动了在场的每一个人。让大家深切体会到了恰到好处地运用中国元素所带来的作品效果，在阵阵热烈的掌声中结束了精彩的讲座。
本场讲座不仅打开了同学们的广告视角，启发了同学们的广告创新思维，同时也弘扬了中国文化，启迪了同学们的人文关怀，让同学们了解和思考了“如何使中国的品牌展现出中国元素的丰富内涵”这个主题，为“厦门大学第二届公益广告大赛”活动做了一次堪称完美的收官。
（新闻传播学院 文/肖瑾玉 图/胡瑞芸 肖瑾玉）
