12月28日下午3时，台湾铭传大学传播学院院长、传播管理学系主任陈耀竹博士作客新闻传播学院，为我院师生带来一场题为“数位汇流下的广告行销新契机”的精彩讲座。陈耀竹博士涉猎广泛，演讲生动详实，现场座无虚席，在 2009年底深冬的寒意中带来了来自数字时代广告营销的阵阵暖流。
“我曾在许多不同的讲台上讲座，每次都带来不一样的感觉。”一开场，陈耀竹就以此做喻，说明不同媒介环境中的广告策略也要有所不同，形象生动。他由此引出了自己对数字融合时代的科技大环境的解读，从突飞猛进的硬件设施，到always-on的媒体，从无限量的云端存储，到用户友好的界面和今年来热门的网络社区，他为大家详细全面地介绍了新时代广告的新架构。
“2003年行销研究的关键词包括‘责任’‘相关’‘消费者知识’‘效度’等，而08年这些关键词发生了很大的变化。”接下来他以10个关键词为线索，详细谈到了行销研究指标的转变。他指出，利用“社区媒体”未来的广告发展的趋势，五年内，企业将从强调责任感的组织转变为学习型的组织，更加注重创新学习，因此广告人应该善于倾听消费者自下而上产生的需求。“说故事的方式是让消费者更加了解品牌价值的好方法。”他以LV、苹果电脑为例，解释了讲述品牌故事的广告方法。最后他列举了DELL、Little Debbie利用社区网络成功的案例，为大家讲解了社区网络广告的策略。
生动的案例、易懂的语言，陈耀竹博士诙谐幽默的风格给大家留下了深刻印象，而他对数字融合时代的广告策略的深刻解读更给广告传播学的师生们带来了不少新启迪和新思考。
（新闻传播学院 蔡歆洁）
