12月12日上午，招商银行总行办公室主任秦季章先生携厦门分行品牌营销精英团队做客新闻传播学院，与新传学子探讨了招行的品牌营销之道。座谈会由新闻传播学院副院长黄合水教授主持。
招商银行成立于1987年4月8日，是中国首家真正市场化的商业银行。“全球品牌100强企业中，招行位于第81位。品牌价值增幅是一位”谈到招行的品牌价值时，秦主任不无骄傲地说道。那么决定企业品牌价值的因素有哪些呢？秦主任认为是价值、传播和管理。他还形象生动得用“酒香不怕巷子深，酒香也要常吆喝，好酒还要靠年头”来形容这三个要素。
在秦主任看来，招行的价值来自于创新，他分别从体制创新、机制创新、产品创新、服务创新和IT创新几个方面谈了招商银行的创新精神。进行了总括性的开头。
接着，秦主任又从传播方面谈了招商银行这些年来的品牌传播之道。从最初的利用电视、报纸等传统媒体的传播，到现在流行的口碑营销、细分营销、事件营销等，招行在同行业中无疑是走在最前面的。“经过多年的努力，招行可以说成为了行业里的意见领袖。”言谈之中，秦主任充满了感慨。
随后，秦主任介绍了招商银行自己的传播机构――华尔传播的创建和发展，华尔传播作为招商银行的品牌推广平台，致力于为招行的品牌营销提供更加专业的服务。对于厦大新闻传播学院，秦主任也不吝溢美之词：“厦门大学新闻传播学院拥有全国知名的品牌研究专家，同学们也都是精英，有着深厚的理论和宏观的视野”，接着，他提出了一系列诸如“传统媒体价值在下降，企业应该怎样去利用传统媒体？”“企业品牌体系的架构”等问题，希望在座的同学们能够就这些问题进行深入研究，为企业提供指导。
最后，秦主任表达了希望厦大新传学子能够积极加盟招商银行的愿望，也希望能够与新闻传播学院合作进行实际案例研究，使双方联系得更加紧密。由于时间有限，一些同学的想法没有能够得到表达，但是能够聆听营销专业人士畅谈品牌营销，深入了解招商银行，很多同学会后都表示收获很大。
（新闻传播学院 王菲菲 毕冬梅）
