我院青年教师连续在新闻传播学科顶刊发表文章

近期，我院青年教师宣长春、叶国全分别在Journal of Advertising发表文章，展现了在广告学科的国际前沿科研水平。Journal of Advertising是新闻传播学科顶级SSCI期刊，也是我校认定的国际Top类期刊，在国际广告学领域享有盛誉。

2023年12月，宣长春副教授的论文“Looking Up or Down? The Effects of Camera Angle on Evaluations of Anthropomorphized Products in Advertisements”被Journal of Advertising正式接受并在线发表，该论文的合作者包括厦门大学管理学院陈瑞副教授、新闻传播学院林升栋教授和黄含韵副教授。

该研究通过四个实验揭示了广告拍摄角度对产品评价的重要影响。具体来说，对非拟人化产品而言，“仰拍”突显了产品本身的优越性，进而更容易收获积极的产品评价；对拟人化产品而言，采用“俯拍”更能够增强受众对产品的控制感，并促进其对产品的好感。此外，社会经济地位调节了拍摄角度对拟人化产品评价的影响。既有研究往往忽视了视觉修辞的科学意涵，而该研究从视觉隐喻角度揭示广告影响消费者行为的复杂机制，为广告效果研究提供了新的理论视角。

2024年3月，叶国全老师题为“A Meta-Analysis of the Antecedents and Consequences of Advertising Value”的研究在Journal of Advertising在线发表。这项研究从广告价值的视角对广告有效性进行了全新的评价，拓展了传统的广告效果评估范式。通过对98篇广告价值相关研究的元分析，叶国全老师构建了广告价值的理论框架。研究表明，消费者对广告的可信性、娱乐性和信息性的评价是主要影响因素，而干扰性和相关性等因素也起着重要作用，并且这些因素之间存在显著的交互影响。此外，消费者对广告的价值评价还将直接影响他们对广告的态度评价和消费行为。同时，研究还发现了广告类型和文化差异等外部因素对消费者广告价值评价的影响。这些研究结论为广告主进行广告创意优化设计和全球化投放提供了重要的参考依据。此前，叶国全老师已经有两篇文章发表在Journal of Advertising。

文｜张丽、李林枘