曾秀芹

作者:点击数:186更新时间:2016-12-09

      

博士,副教授,硕士生导师,广告系副系主任。主要从事消费者心理与行为、广告与品牌、广告媒体策划及市场调查等方面的教学与科研工作。20087月进入厦门大学广告系工作,发扬其深厚的心理学和统计学专业背景优势,致力于全面、深入地洞察消费者行为,挖掘消费者深层次的动机、价值观和个性特点,为企业进行市场分析和研究,并品牌传播策略提供参考建议。

企业要做到精准营销,需要基于大量数据的用户行为挖掘,包括对销售纪录、消费者购买习惯、生活形态及媒体使用习惯等方面数据进行分析和统计。此外,在Web2.0时代,对社交网站数据的挖掘更是建立品牌和客户深度对话的渠道。曾老师师从著名心理测量与统计学家孟庆茂教授,现担任《应用统计学》和《SPSS软件操作》等课程,擅长问卷调查和统计分析,与此同时,曾老师具有丰富的市场调查、消费者心理与行为研究经验,在营销数据挖掘方面具有独特的优势。

曾老师具有较丰富的工作经历,在进入高校工作之前从事人事测评和职业生涯规划等方面的工作。因认识到自己深爱教书育人,将自身“规划”到大学教师行列。在培养学生方面,乐于指导学生站在职业生涯规划角度,做好本科四年或研究生三年的规划。做到知已知彼,“知已”需要不断探索自身职业兴趣和自己的核心竞争力,“知彼”就是了解各行业发展现状和趋势。曾老师通过每周例会制度、课程的选择、课题参与、社会实践等方式督促学生培养自身的核心竞争力,并发挥课题组团队力量,学长带领学弟学妹,共同成长进步。

教育背景
2005.9-2008.7 北京师范大学心理学院 应用心理学 博士
 1996.9-1999.7
北京师范大学心理系 基础心理学 硕士
 1992.9-1996.7
华东师范大学心理系 特殊教育学 本科

担任的课程

本科生课程:《广告心理学》《媒体计划》《应用统计学》

研究生课程: 《统计分析方法与SPSS应用》《问卷调查》

  

主持和参与的课题

  

日期

课题名称

来源

2017.04-至今

2017年厦门BRT乘客满意度调研(课题负责人)

厦门市快速公交场站有限公司

2017.04-至今

厦门消防2017年年度全媒体宣传(课题负责人)

厦门市公安消防支队

2016.05-至今

政府新闻发言人胜任力模型及相应选拔培养机制研究》(项目编号:FJ2016B192(课题负责人)

福建省社会科学基金

20148月-20167

中国青少年社交媒体使用与沉迷现状研究(合作者)

教育部人文社科

20146- 20149

优势智业品牌传播经验研究(课题负责人)

优势(中国)品牌智业机制

201310- 201416

我国户外运动消费心理现状调查研究(课题负责人)

国家体育总局登山运动管理中心

20139-201310

消费者决策模型研究(课题负责人)

华扬联众数字科技公司

2011-2013

中国文化背景下奢侈品广告传播机制研究:第三人效果视角(课题负责人)

中央高校基金

20111-201212

手机媒体对社会文化生活的影响研究(合作者)

国家社科艺术基金

20108-20137

天进品牌案例研究(合作者)

广州市天进广告有限公司

20104-5

厦门净水器市场调研(课题负责人)

三达膜科技(厦门)有限公司

20106-11

撰写、审定《抽样设计》(课题负责人)

中国动物卫生与流行病学中心

20087-20096

招商银行品牌管理经验研究(合作者)

招商银行

  

同行评议论文

曾老师自工作以来,在《国际新闻界》、《现代广告.学术季刊》、《心理科学》、《经济管理》等优秀刊物上发表20几篇学术论文。其中有3篇发在最优刊物上,10几篇发在一类核心刊物上,4篇被ISTP收录。

曾秀芹,曾洁,黄晨阳(2017.个性化推荐系统评价指标的实证研究.现代广告.学术季刊646-55.

曾秀芹,石忠海,林绚晖(2016. 冒险性户外运动的限制因素和协商策略研究.体育科学3612),85-93.

曾秀芹,陈振华(2016.历史与转向:第三人效果的研究进路.新闻与传播研究评论2016年卷,16-30.

周韦妙,曾秀芹,王一戎(2016). 代际视角下的争议性广告三项构成要素对受众接受程度的影响研究.广告大观(理论版)2.

曾秀芹,程煜(2015.中国争议性广告的类型及其受众反应.现代广告.学术季刊217-12.

曾秀芹,程煜(2014.争议性广告研究进展.现代广告.学术季刊1732-38.

张楠等(2014).手机依赖的概念内涵及其现状调查——一项基于大学生群体的研究.现代广告.学术季刊1778-86.(通讯作者)

江娟等(2014.网络消费者满意的构成要素及其作用效果研究.现代广告.学术季刊1787-95.(通讯作者)

曾秀芹,程煜(2013.营销传播中的第三人效果研究述评:理论与实践本土化建议.国际新闻358),119-127.

曾秀芹,张婷婷(2013.商业广告中第三人效果研究进展及其意义.现代广告.学术季刊1226-33.

李寒松,曾秀芹(2013).视频网站品牌形象模型的建立和检验.现代广告.学术季刊611-19.

曾秀芹,张婷婷(2013.广告第三人效果研究——间接广告效果模式. 中国媒体发展研究报告:广告卷,15-22.

孙菁,曾秀芹(2012).房地产调控政策出台前后厦门市房地产广告趋势研究.现代广告.学术季刊470-77.

曾秀芹,熊慧(2012).青少年对广告负面影响的第三人效果研究.国际新闻界4, 14-19.

曾秀芹,邱海棠(2011)。偶像商品的消费者购买动机和行为研究,广告学报1-5.

曾秀芹(2010).大中学生广告素养的发展规律及影响因素.现代广告.学术季刊18 39-44

曾秀芹(2010).基于胜任特征分析的广告人才培养.广告学报 100-103.

曾秀芹,钱蕾(2009).上海三地的炫富性房地产广告研究.广告学报 63-68.

曾秀芹,武欣.(2009).团队情境对人格与组织公民行为间关系的调节.经济管理,1094-99.

曾秀芹,卞冉,车宏生.(2007).社会称许性对16PF人格因素结构的影响作用.心理科学30(5)1165-1168.

曾秀芹,卞冉,车宏生.(2007).人才选拔情境下社会称许性对人格测量的影响.赣南师院学报(被人大复印资料B4《心理学》2007年第12期全文转载)4 37-41.

曾秀芹,车宏生,孙晓敏.2008.群体组织公民行为研究现状和展望.外国经济与管理,302),23-29

曾秀芹.(2001).影响经营管理能力的因素.中国人力资源开发6 56-57.

曾秀芹,孟庆茂.(1999).三种DIF方法的简介.心理学动态7(2)41-47.

曾秀芹,孟庆茂.(1998).项目功能差异的简介,心理学探新125-29.

陈国鹏,全琦,黄志强,曾秀芹,王国红,刘中.(1998).《中小学生注意力测验》全国常模制定报告.心理科学21(5)401-403.

  

会议论文:

曾秀芹,吴海谧,蒋莉(2016).成人初显期人群的数字媒介家庭沟通与隐私管理:一个扎根理论研究. 2016中国新媒体传播学年会(获得最佳论文奖).

Xiuqin Zeng, Shanshan Lou & Hong Cheng.(2016).An Examination of the Third-Person Effects in the Chinese Cultural Context. Paper submitted to the 99th Conference of Association for Education in Journalism and Mass Commnication.

Xiuqin Zeng.(2011).Techniques for Controlling Common Method Biases in Consumer Research. INTERNATIONAL CONFERENCE ON ENGINEERING AND BUSINESS MANAGEMENT, VOLS 1-6:1472-1475.ISTP索引)

Xiuqin Zeng.(2011).Hierarchical Linear Models in Assessing Interviewer Variability and Sources of Variability. INTERNATIONAL CONFERENCE ON ENGINEERING AND BUSINESS MANAGEMENT, VOLS 1-6:1582-1585.ISTP索引)

Xiuqin Zeng, Hong Li, Ruimin Pei.(2009).The Antecedents and Mechanism of Organizational Citizenship Behavior at Unit-Level in Chinese Organizations: The Role of Social Norm. Proceedings of the 6th International Conference on Innovation and  Management, VOLSI and II:1960-1969.ISTP索引)

Xiuqin Zeng, Xin Wu.(2009).Strong Situation,Weak Personality:The Moderating Effect of Team Situational Strength on the Relationship Between Personality and Organizational Citizenship Behavior. Proceeding of 2009 International Conference on Management Science and Engineering: 633-641.ISTP索引)

  

  

  

著作:

《营销传播中的社会影响效果》,九州出版社,2017,专著,独著

《广告心理学》,厦门大学出版社,厦门,2017,专著,第二作者。

《新闻传播统计学基础》,厦门大学出版社,厦门,2015,编著,第一作者。

《抽样设计》,中国农业出版社,北京, 2011,专著,主审。

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